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2008/10/1 初探楼盘推广主题
    一、以楼盘卖点作为推广主题的划分    1、山水类    以青山、绿水、美景、景观环境为项目推广主题的山水、生态类住宅较为常见,如:深圳聚豪园,以“品味山水情怀”
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2008/9/30 甲级写字楼推广的直销突围
    实践证明,直销是甲级写字楼最经济、最实用、最理性的推广模式。为什么甲级写字楼销售困难?    高端客户数量有限甲级写字楼市场僧多粥少,更何况高端客户处于金字塔的顶端。甲级写字楼的目标客户定位往
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2008/9/28 房地产广告的策划
    房地产开发商要加强广告意识,不仅要使广告发布的内容和行为符合有关法律、法规的要求,而且要合理控制广告费用投入,使广告能起到有效的促销作用。这就要求开发商和代理商重视和加强房地产广告策划。但实际上,不少开发商在营销策划时,只
专题:推广理论阅读:42
2008/9/28 地产营销造势 从新闻公关开始
    作为一个开发面积几十万平方米、甚至几百万平方米、开发周期很长的超级大盘,准确的定位及适当的营销造势是决定大盘能否销售顺利的关键因素。    相比于一般性的楼盘,大盘地产有其特定的优缺点。如果说
专题:推广理论阅读:45
2008/9/28 写字楼推广过程与方法
    市场营销是以市场为导向创造出恰当的产品和服务并以一定方式转移给消费者的过程,写字楼的营销包括写字楼的市场研究,定位,销售的全过程.而本次讨论范围为写字楼销售阶段的推广过程及方法,也就是以一定方式转移给消费者的过程.这个过程
专题:推广理论阅读:27
2008/9/26 房地产销售单张运用的策略
    在一个强势广告的时代,消费者每日接触到的广告信息如山倒海。任何的广告载体只有在理念与形式上进行创新,才能保证在信息的海洋中一枝独秀。善出奇者,不竭如江河,无穷如天地——创新就是营销的生命力。  &nbs;
专题:推广理论阅读:9
2008/9/2 房地产广告营销十大真经
    一、大众媒体树品牌,小众媒体促销量。    大众媒体具有覆盖面广、受众数多和权威性强的三大特点,有助于项目和企业造声势、树形象和立品牌,诉求重点在“平面表现的形式”上面,属“明线”通路。小众媒
专题:推广理论阅读:7
2008/7/14 购物中心外部广告的有效规划
    有鉴于购物中心的庞大规模,我们认为在外部广告空间的规划中,应该导入DIS的规划理念。DIS是借鉴 “区域核”的理论,指的是在购物中心外部广告规划中有意识有计划地利用或创造所规划范围内每一区域的形象系统。(District
专题:推广理论阅读:15
2008/6/20 高效进行商业地产的宣传推广
    商业地产-有效进行商业地产的宣传推广    商业地产是一个具有地产与商业双重特征的综合性行业,他兼有地产开发、商业物业运营的双重运行规律,并且具有其本身特有的行业规律。同样,作为商业地产项目的
专题:推广理论阅读:13
2008/6/10 如何进行房地产广告策划?
    最近,打开《重庆晨报》,不难发现一些楼盘精心推出的系列广告,这些系列广告往往通过对楼盘个性从不同侧面的张扬和表现,贯穿于一条主线,从而在指定时间段内、指定传播力度的情况下顺利实现楼盘推广的目的。比如东海长洲系列广告。从总体
专题:推广理论阅读:45
2008/6/5 主动式房地产广告活动营销
意义和价值1.吸引增量广告    在房地产市场上,媒体广告可以分为两类,一类是常规广告,一类是增量广告。前者一般是被发展商列入楼盘营销推广计划之中肯定按计划投放的广告,后者是计划之外、额外增加的广告投放,通俗点说就是可做可不做的广
专题:推广理论阅读:51
2008/5/24 房地产网络广告策略与应用
房地产网络广告策略与应用(一)房地产广告特点     对于任何一个房地产项目,在经过营销策划后推出市场前,都必须通过有效的宣传渠道和方法来将该项目的相关信息传递给目标消费群。因此房地产广告也就被开发商得到了极大的重视,房
专题:推广理论阅读:46
2008/5/23 房地产DM广告全攻略
房地产DM广告全攻略    走在繁华的大街,冷不防,一个不知从何处蹦出的冒失鬼,抱着一大摞印刷品,不由分说就往你手里塞上一份。不管你在不在案发现场,都妨碍不了他的热情,你家的信箱,自行车前筐后座,甚至你凉在外头的衣服兜,也难逃其魔
专题:推广理论阅读:45
2008/5/22 成功广告策划案例分析
成功广告策划与策划案例分析    一、如何评判一个广告策划案是否成功?    广告的自身是要推销一种商品,这使它本身具有了极强的功利性和实用性;而为了达到这一目的,广告人又竭其所能,赋与了它无穷无尽的
专题:推广理论阅读:49
2008/4/3 报纸广告的版面运用
 1.要研究广告版面的大小  报纸广告所占版面的大小,是广告主实力的体现,直接关系到广告的传播效果。实践证明,广告的版面越大,读者注意率越高,广告效果也就越好(当然不是绝对的),因此,广告版面的大小与广告效果是成正比的。  按一般常规,报纸广告的版面
专题:推广理论阅读:23
2008/4/3 房地产广告知识
 一、房地产广告的特殊性    房地产广告相比普通产品广告有其特殊性,一般产品只是为最终出售的成品而做广告,但房地产广告却在产品的成型期、半成型期和未成型期均有其不同的目标及策略。对房地产不同的阶段采用不同的诉求策略,依
专题:推广理论阅读:20
2008/4/3 电视广告文案的表现特殊性
 特殊的形式    电视广告文案是广告文案在电视广告中的特殊形式。由于电视广告文案在写作过程中除了运用一般的语言文字符号外,还必须掌握影视语言,运用蒙太奇思维,按镜头顺序进行构思,这颇似电影文学剧本的写作,因而又被称为电
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2008/4/3 房地产广告策略
   广告是传播信息的一种方式,其目的在于推销商品、劳务,影响舆论,博得社会支持,推进一项事业的发展等。广告信息通过各种宣传工具,包括报纸、杂志、电视、广播、招贴及直接邮递等,传递给它所想要吸引的观众或听众。一、房地产广告的基调  
专题:推广理论阅读:34
2008/4/3 房地产广告主要策略
 (1)阻隔策略:    树起大型围墙式广告,一方面向顾各预告即将推出的房地产商品,另一方面又阻止顾客进入,暂不进行销售,这样会给投资者造成悬念,产生迫切期待房地产投入市场的心理。(2)重点突破策略: &nbs;
专题:推广理论阅读:6
2008/4/3 房地产广告传播10大真经
   一、大众媒体树品牌/小众媒体促销量  大众媒体具有覆盖面广,受众数多和权威性强的三大特点,有助于项目和企业造声势、树形象和立品牌,诉求重点在“平面表现的形式”上面,属“明线”通路。小众媒体则具有低成本、针对强、见效快的优势,在大众媒体炮火护下,
专题:推广理论阅读:32
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